«Hechos, no palabras»: Campaña comunicacional del Gobierno de Kast inunda redes sociales con los logros a 6 meses de gobierno

A seis meses de haber asumido la Presidencia, el Gobierno de José Antonio Kast desplegó una ofensiva comunicacional que instaló el lema “Hechos, no palabras” en prácticamente todas las plataformas digitales oficiales. Videos institucionales, infografías y publicaciones patrocinadas se multiplicaron durante la semana en que se cumplió el primer semestre de administración, buscando fijar un relato de gestión efectiva en seguridad, migración y economía. La estrategia, coordinada desde la Secretaría de Comunicaciones (SECOM), llega justo cuando distintas encuestas muestran una brecha entre las cifras que exhibe La Moneda y el ánimo de la ciudadanía.

La campaña “Hechos, no palabras” y las cifras de seguridad que exhibe el Ejecutivo

El despliegue no fue casual. Según consignó BioBioChile, el subsecretario del Interior, Máximo Pavez, presentó un balance con cifras puntuales: 17% menos de homicidios, 13,2% menos de robos violentos, 87% menos de ingresos irregulares por pasos fronterizos no habilitados y 1.580 personas expulsadas durante 2026. Estos números fueron el eje central del material audiovisual difundido bajo el lema de la campaña, replicado por cuentas oficiales de ministerios, subsecretarías y del propio mandatario.

El problema, de acuerdo con un análisis publicado por Canal 9, no está en la ausencia de indicadores favorables, sino en la dificultad para que esas cifras salgan del ámbito técnico y permeen la conversación cotidiana de los hogares chilenos. Mientras el Ejecutivo subraya inversión y seguridad, la ciudadanía sigue enfocada en el costo de la vida, la desocupación y los tropiezos comunicacionales del gabinete.

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Seguridad, la vitrina preferida del relato oficial

El área de seguridad concentra los mejores números para el oficialismo. Según el mismo reporte de Canal 9, al 30 de agosto se registraron 103 homicidios menos respecto de igual lapso de 2025, 9.186 robos violentos menos y una caída de 37,1% en secuestros confirmados por la PDI. A eso se suman 810 bandas desarticuladas por Carabineros y un alza de 64,4% en los decomisos de droga. En migración, los ingresos por pasos no habilitados retrocedieron 86,8% y se concretaron 1.548 expulsiones entre enero y agosto, mientras que en la Macrozona Sur los hechos de violencia rural bajaron 24%.

Estas cifras se apoyan, en parte, en la continuidad de políticas de Estado iniciadas antes de marzo de 2026, un matiz que la oposición no deja de recordar cada vez que el Ejecutivo celebra un nuevo avance.

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El costo político de la campaña “Hechos, no palabras”: la aprobación sigue cayendo

El contraste entre el relato oficial y la percepción ciudadana quedó de manifiesto en las últimas mediciones de opinión pública. La encuesta Criteria situó la aprobación presidencial en 31% y la desaprobación en 55%, mientras que Cadem la ubicó en 34%, con un 62% de los consultados afirmando que el desempeño del Gobierno ha sido peor de lo que esperaban. Entre los principales errores identificados por la ciudadanía figuran el traspaso del alza de los combustibles a los consumidores, el débil crecimiento económico y la generación de expectativas que luego no se cumplieron.

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En el plano económico, el panorama tampoco acompaña al relato de la campaña. Según reportó El Mostrador, la tasa de desocupación general alcanza 9,5% y supera el 10% entre mujeres y en regiones, en un contexto de recesión técnica —dos trimestres consecutivos de crecimiento negativo— y con el Banco Central proyectando apenas un 0,5% de expansión para 2026. Una columna de opinión publicada en La Tercera recordó que el propio Kast calificó como “emergencia económica” el 2,5% de crecimiento registrado en 2025, prometiendo entonces llevar la cifra al 4%.

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Quién diseña el relato: el rol de la SECOM

La responsabilidad de instalar el lema “Hechos, no palabras” recae en la Secretaría de Comunicaciones, dirigida por Felipe Costabal, publicista que ya había sido el encargado creativo durante la campaña presidencial. Según detalló Ex-Ante, la SECOM opera bajo un esquema de comando centralizado que privilegia la figura presidencial por sobre las vocerías sectoriales, con el objetivo declarado de evitar contradicciones internas y mantener una narrativa única en redes sociales.

Ese diseño explicaría, al menos en parte, por qué las campañas de cifras como “Hechos, no palabras” se activan con fuerza en momentos de baja en las encuestas: buscan reemplazar el ruido comunicacional del gabinete con un mensaje único, medible y repetible en distintos formatos digitales.

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Qué viene tras los primeros seis meses de gobierno

El propio Presidente resumió el balance de estos seis meses destacando “avances significativos” logrados gracias a la colaboración con el Parlamento y los gobernadores regionales, además de reconocer aprendizajes en la gestión de desastres y en la tramitación legislativa. La aprobación de la megarreforma tributaria, con la primera rebaja de impuestos a empresas en tres décadas, aparece como el activo político más citado por el oficialismo para sostener el relato de gestión efectiva de cara a lo que resta del mandato.

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Con todo, el desafío de la campaña “Hechos, no palabras” no es solo comunicacional: mientras las cifras de seguridad y fronteras le dan oxígeno al Ejecutivo, la economía y el costo de la vida siguen marcando la agenda ciudadana. La pregunta que queda abierta es si un mensaje bien producido puede, por sí solo, cerrar la brecha entre los indicadores técnicos y la percepción de millones de chilenos que evalúan su bolsillo antes que cualquier infografía oficial.